DeepIntent：研究显示64% 的 CTV 观众更倾向于看广告而不是为内容
2022-06-21 21:51:15
DeepIntent：钻探显示64% 的 CTV 观众更方向于看广告而不是为内容付出更众用度
医疗保健广告技艺公司 DeepIntent 公布了一项钻探，揭示了消费者对广告援助内容的活动和偏好的洞察力。详细而言，钻探评释，64% 的联网电视 (CTV) 观众更可爱看广告，而不是为内容付出更众用度，这说明了过去一年广告援助的流媒体任职的拉长。
该钻探对 2900 众名应用 LG 智能电视的美邦成年人的观望风气举行了视察，并应用自愿内容识别 (ACR) 技艺将这些视察结果与实际观众数据举行对比，结果评释，观众观望内容的次数比他们认识到的要众。
这项钻探是与 LG Ads Solutions 配合开垦的，LG Ads Solutions 是 LG 智能电视原生广告和受众定位数据的独家供应商，钻探浮现 96% 的电视观众说他们全体通过有线电视或卫星盒观望己方可爱的节目。然而，来自他们电视机的线% 的收视率实质上是通过有线电视或卫星盒举行的，这意味着一半以上的观众可以正正在观望 CTV 的内容而不自知。
这一环节浮现指出了正在谋划、衡量和优化线性和 CTV 广告举止时应用 ACR 数据的紧急性。为了告竣这一价格，DeepIntent 揭晓与 LG Ads Solutions 的及时 ACR 数据存储库全体集成，该存储库涵盖美邦 3000 众万台 LG 智能电视。DeepIntent 是第一个也是唯逐一个具有此性能的需求方平台 (DSP)，为医疗保健营销职员供应了针对所罕睹字样子（搜罗 CTV、桌面和转移）的优质定位性能。
“长远今后，医疗保健营销职员无间难以大周围接触合联受众。通过将 CTV 的定位才气与 ACR 数据相连系，DeepIntent 的专利技艺可能及时优化举止受众质地和剧本职能，”DeepIntent 剖析高级副总裁约翰 · 曼加诺（John Mangano）说。“消费者钻探声明，这种组合会影响患者的调治恶果。”
“正在 DeepIntent，咱们自负，通过向消费者和医疗任职供应者供应他们需求了然的调治计划新闻，可能明显刷新患者的调治恶果。这即是为什么咱们陆续投资于钻探，助助医疗保健营销职员了然什么能促使患者走向更矫健的来日，同时通过 ACR 数据等更始引颈商场，使举止更容易设计、统治和权衡，”DeepIntent 首席营销官玛塞拉 · 米利特 · 肖拉（Marcella Milliet Sciorra）说。
了然节方针恶果，就要尽可以众地衡量举止的内容，以便有一个总共的见地。ACR 数据绝顶棒，它让咱们也许以机顶盒无法供应的体例了然曝光率。”LG Ads Solutions 发售副总裁 AJ· 金特纳（AJ Kintner）正在 DeepIntent 近来的 Innovating with Intent 峰会上展现。
“跟着联网电视普及率的降低，电视收视率正在广告援助的平台和供应商之间变得加倍聚集，假如品牌念要最大范围地降低其电视举止的掩盖面和效能，就务必了然他们的观众正在哪里获取内容，” Klick Health 视频投资总监大卫 · 德西蒙（David DeSimone）。“咱们正与 DeepIntent 配合，助助咱们的客户识别线性电视和 CTV 之间的观众重叠，通过权衡颠末验证的患者掩盖局限的本钱来声明 CTV 的效能，并最终放大他们的传布举止的局限。”