斐樂虛假宣傳被罰10萬元 2021年下半年營收增速斷崖式下跌
2022-06-12 17:36:34
中國網財經4月11日訊(記者 陳瓊)安踏集團旗下品牌FILA(中文名為“斐樂”)日前因為虛假宣傳被青羊區市場監督拘束局罰款10萬元。行政處罰決定書顯示，斐樂品牌正在直播帶貨中宣稱“NBA球員正在用鞋墊”但卻無法供给與NBA協會及NBA球員簽署協議，被認定為虛假宣傳。
值得一提的是，安踏集團公佈的年報顯示，此前正在收入和利潤端貢獻良众的FILA 品牌，其營收增速出現斷崖式下跌，2021年下半年其收入增速從上半年的 51%跌至個位數，這被視為安踏集團最大的隱憂。
成城市市場監督拘束局網站3月30日發佈的行政處罰決定書顯示，斐樂服飾有限公司青羊分公司存正在虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為，被青羊區市場監督拘束局罰款10萬元，責令休止違法行為，處罰日期2022年3月30日。
據行政處罰決定書顯示，經查，2021年12月1日，青羊斐樂負責人代外斐樂服飾有限公司與中基惠誠(遼寧)文明傳播有限公司簽訂了互助協議，委託其進行直播帶貨。2022年2月28日，青羊斐樂正在抖音商城進行了直播帶貨。直播帶貨的內容宣稱“巴斯夫專用鞋墊，NBA球員正在用鞋墊”、“巴斯夫鞋墊NBA球員正在用鞋墊，能減重60%負擔，寻常一雙鞋墊價格280米”。
但青羊斐樂無法供给巴斯夫專用鞋墊與NBA協會及NBA球員簽署協議，以及“能減重60%負擔”的相關證明资料，同時現場發現其聲稱的巴斯夫鞋墊並未單獨售賣，于是也無標價280元。青羊斐樂承認上述宣傳內容作虛假或者引人誤解的商業宣傳。
行政處罰決定書顯示，因青羊斐樂對其商品的性能等作虛假的商業宣傳行為違反《中華黎民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的本能、性能、品質、來源、聯名互助和加盟等關聯關係、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，成城市青羊區市場監督拘束局責令青羊斐樂立地校正，並罰款10萬元。
根據天眼查資料顯示，斐樂服飾有限公司缔造於2013年，註冊資本5000萬黎民幣，係廈門安踏貿易有限公司全資子公司。
據公開資料顯示，1911年，FILA品牌由斐樂兄弟正在義大利創立，2009年，安踏集團收購FILA品牌正在中國內地、中國香港地區、中國澳門地區的商標運營權，並於2017年收購新加坡地區的商標運營權。
長期以來，FILA不绝充當著安踏“現金奶牛”的脚色，為安踏業績的高速增長供给最強動力。不過自2020年以來，FILA業績出現失速的情況，這被視為安踏最大的隱憂。
財報顯示，安踏2021年實現營收同比增長38.9%至493.3億元，凈利潤為77.2億元，大漲49.6%。此中，安踏旗下兩大運動品牌“ANTA”與“FILA”收入分別增長52.5%和25.1%，達到240億元和218億元。
2021年，安踏體育主品牌營收超越FILA，此前正在收入和利潤端貢獻良众的FILA出現了罕見的疲軟 ，從 2021 年上半年的 51% 增速下跌至 2021 年下半年的 6.8%，從而拉低了FILA整年的增速，定位潮水品牌的FILA Fusion 是導致FILA失速的關鍵。
正在財報會上，安踏也承認FILA 的經營利潤率不足預期，“客岁因為預估了 FILA 能连结較速增長，以是費用进入也較大”。
為了提拔門店功效，客岁下半年FILA還曾汇集關閉店效不佳的門店，這也使得整體增速出現大滑坡，安踏方面也吐露，未來FILA的門店會穩定正在2000家上下。
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